[Tableau] 12. 디지털 마케팅 대시보드

 

 

• Campaign : 캠페인 요약
• Acquisition : 하나의 랜딩 페이지로 고객 유입될 때, 유입되기 전에 캠페인을 통해 노출량, 클릭 수 등의 성과
• Engagement : 회원가입 고객이 반응, 소셜 미디어에서의 성과
• Conversion : 제품 구매까지의 단계 

 

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1. Campaign

 

 

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(1) 진행중인 캠페인

 

 

• 대시보드 - 동작 - 동작 추가 - URL로 이동

 

 

(2) 채널 선택

 

채널 Naver 선택

 

 

(3) 매개변수 선택 : 요약 - 분기별 / 요약 - 채널별 / 지표별 트렌드

 

요약 - 채널별 선택

 

• 매개변수 만들기 - 목록 - 목록명 생성 - 계산된 필드 만들기에 만든 매개변수 넣어줌
• 매개변수 해당 제목 설정 : 텍스트 편집 - 삽입 - 매개 변수 이름 필터 선택 - 매개변수 화면 표시해 각 시트마다 해당되는 목록명 선택

 

 

(4) 지표별 트렌드 - 매개변수 Day, Week, Month, Quarter

 

지표별 트렌드 선택

 

CASE [날짜기준]
    WHEN 'Day' THEN DATETRUNC('day',[Date])
    WHEN 'Week' THEN DATETRUNC('week',[Date])
    WHEN 'Month'  THEN DATETRUNC('month',[Date])
    WHEN 'Quarter'  THEN DATETRUNC('quarter',[Date])
END

 

 

(5) 가장 성과가 좋은 캠페인 목록

 

 

• Ranking 매기기

연속형 - Top 10개는 필터에서 상위 선택해 지정 가능

순서 - Top 10개는 INDEX() 선택해 상위 지정 가능

 

• 1위만 색 변환

IF SUM([Clicks])=WINDOW_MAX(SUM([Clicks]))
THEN '1' ELSE '0' END

 

 

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2. Acquisition

 

 

 

(1) 캠페인 상세 리포트

 

 

• INDEX() 색상으로 삽입해 수치가 높은 것부터 순위 매겨 1순위 2순위엔 짙은 색, 나머지는 옅은 회색으로 나타냄

 

 

(2) KPI Pacing

 

 

• 매개변수 설정 

CASE [매개 변수].[매개변수]
WHEN 'Clicks' THEN [Clicks]
WHEN 'Cost' THEN [Cost]
WHEN 'Impression' THEN [Impressions]
WHEN 'Leads' THEN [Leads]
WHEN 'Primed Leads' THEN [Primed Leads]
END

 

 

• KPI YoY YtD

(금년도 연초부터 현재까지 KPI 지표별로 집계 - 전년도 연초부터 현재까지 집계된 KPI 지표별로 집계)

/ 전년도 연초부터 현재까지 KPI 지표별로 집계

 

(sum(IF (YEAR([선택 날짜]) = YEAR([Date]) AND DATEPART('dayofyear',[선택 날짜]) >= DATEPART('dayofyear',[Date]))
THEN [매개변수] END)
-
sum(IF ((YEAR([선택 날짜])-1) = YEAR([Date]) AND (DATEPART('dayofyear',[선택 날짜])-1) >= DATEPART('dayofyear',[Date]))
THEN [매개변수] END))
/ 
sum(IF ((YEAR([선택 날짜])-1) = YEAR([Date]) AND (DATEPART('dayofyear',[선택 날짜])-1) >= DATEPART('dayofyear',[Date]))
THEN [매개변수] END)

 

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3. Engagement

 

 

(1) Metric Deep Dive

 

 

CASE [매개 변수].[Metric]
WHEN 'Posts' THEN COUNT([posts])
WHEN 'Impressions' THEN SUM([Impressions(SocialMediaData)]) 
WHEN 'Likes' THEN SUM([Likes(SocialMediaData)])
WHEN 'Comments' THEN SUM([Comments(SocialMediaData)])
WHEN 'Shares' THEN SUM([Shares(SocialMediaData)])
WHEN 'Clicks' THEN SUM([Clicks(SocialMediaData)])
WHEN 'New Followers' THEN SUM([New Followers(SocialMediaData)])
END

 

 

IF [매개 변수].[Metric]='Clicks' THEN 'Clicks'
ELSEIF  [매개 변수].[Metric]='Comments' THEN 'Comments'
ELSEIF [매개 변수].[Metric]='Impressions' THEN 'Impressions'
ELSEIF [매개 변수].[Metric]='Shares' THEN 'Shares'
ELSEIF [매개 변수].[Metric]='Likes' THEN 'Likes'
ELSEIF [매개 변수].[Metric]='New Followers' THEN 'New Followers'
ELSEIF [매개 변수].[Metric]='Posts' THEN 'Posts'
END

 

 

(2) 비즈니스 성과

태블로 모양 삽입 가능  : 내 Tableau 레포지토리 - 모양 - 새 폴더 - 이미지 추가해 모양 설정

 

 

(3) Target 설정

 

CASE [매개 변수].[Metric]
WHEN 'Clicks' THEN 250000
WHEN 'Likes' THEN 20000
WHEN 'Impressions' THEN 300000000
WHEN 'Shares' THEN 200000
WHEN 'Posts' THEN 3500
WHEN 'New Followers' THEN 240000
WHEN 'Comments' THEN 70000
END

 

 

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4. Conversion

 

 

 

(1) 연관 매출 분석

 

 

• 1등 2등 색 나열 - INDEX() - 다음을 사용하여 계산 - 정렬할 필드 선택 - 인덱스 불연속형으로 변경

 

 

(2) 단계별 전환 분석

 

 

• SUM(IF [Prc Dt]='Prdpg' THEN [Value] ELSE 0 END)/SUM(IF [Prc Dt]='Ldpg' THEN [Value] ELSE 0 END)

 

 

 

 

 

 

 

+ 참고 자료 및 출처

< 자유자재로 쓰는 태블로 대시보드 >  ( 패스트캠퍼스 강의 )